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发帖数: 22479 | 1 iPhone 8 Plus与iPhone 8。 欧新社
苹果率先掀起全球智慧手机热潮，但在推出大尺寸手机萤幕方面则是尾随南韩三星、中
国大陆等厂牌的脚步。现在市场盛传苹果正准备推出6.5吋的超大萤幕iPhone，显然是
瞄准中国、印度等新兴市场。以下是彭博资讯对苹果加大手机萤幕尺寸策略的七点分析：
1. 手机多大才算大？
外传最新iPhone大萤幕对角线长度接近6.5吋（16.5公分），将是市场上尺寸数一数二
大的机款。相形之下，第一款iPhone显示器仅3.5吋，以便单手操作，2012年4吋的
iPhone 5上市。据说苹果今年将推出的三款新iPhone中，另包含一款5.8吋的版本，与
目前价位最高的iPhone X相同。
2. 为什麽苹果迟于推出大尺寸手机？
苹果一向对提供优质使用者体验引以为傲，并且只推出少数几款装置。但眼看竞争对手
三星挟著一系列大尺寸手机抢攻高价智慧手机市场，苹果不得不调整策略，也在2014年
以5.5吋的iPhone 6 Plus跟进。
3. 苹果的对手是谁？
几乎所有的市场竞争对手都拥有萤幕较苹果更大的机款，例如三星的Note系列配备6.3
吋显示器，小米最大的智慧手机萤幕达6.4吋，而Oppo、Vivo和华为的手机至少也有6吋
大。
4. 这项策略的目的为何？
欧美消费者常分别携带智慧手机和平板电脑，但中国等新兴经济体消费者碍于预算有限
，倾向只用一支装置，而通常会选择手机。若是家中只购置一种装置，推出萤幕较大的
机种仍有市场成长空间。对一般中国大陆用户而言，使用者可能希望这款装置能同时使
用WeChat、阿里巴巴网购应用程式（App），并能用来玩游戏和看影片。对企业而言，
较大尺寸萤幕则容许多工处理，例电邮和试算表。
5. 这对三星有何影响？
讽刺的是，苹果打大萤幕iPhone的牌若是成功，对最大对手三星而言反而可能是一份厚
礼，因为全球智慧手机OLED萤幕的生产牢牢掌握在这家南韩公司手裡，而新款超大
iPhone可望採用这种萤幕。显示器是目前价格最贵的零组件，尺寸愈大就愈昂贵。三星
原本就是iPhone X OLED萤幕的独家供应商，目前也只有三星有足够的产能可满足苹果
的需求。
6. 苹果可藉此掳获中、印消费者的心吗？
印度还有数亿人尚未买智慧手机，苹果若能提供一支能当作小平板使用的手机，有助于
提升在当地的市占率。目前苹果在当地市占率仅2%。同理，对提升中国大陆市占也有帮
助；目前苹果在当地的智慧手机销售排名第五。但一大障碍是iPhone的售价，在印度尤
其是个问题，可能令许多消费者觉得高不可攀。据说苹果为解决这个问题，打算在当地
推出一款价位较低、尺寸较小且使用LCD萤幕的机款。
7. 风险何在？
苹果超大iPhone若是成功打入新兴市场，可能令人质疑iPad Mini这类平板电脑未来的
市场展望。若拥有一支6.5吋的智慧手机，且功能足敷所需，又何必再买一台7.9吋的平
板？ |
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