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发帖数: 70028 | 1 据悉，卫视跨年演唱会收视调查方央视索福瑞要在4天之后才能公布结果，但各家卫视已忍不住抢先公布战绩。昨日，江苏与湖南两家卫视分别从不同角度宣称他们是“第一”。
江苏卫视2013跨年演唱会因集结了张学友、周杰伦、王力宏等清一色一线大牌而获得颇高关注。昨日该卫视对外公布，在CSM44城市收视数据中，他们以 2.9%的成绩名列所有跨年演唱会第二位。该卫视还表示，根据各网站点播数据显示，当晚网络点播用户近千万，总浏览量破亿，微信参与量也接近百万，其中热议数据曲线更是在张学友出场后直线飙升，最终遥遥领先其他卫视，登顶网络口碑王座。
湖南卫视昨日对外公布他们“提前”获知索福瑞收视数据，以压倒性的好成绩获得跨年演唱会收视冠军，同时也是同时段收视份额唯一破10的卫视。
在今年的跨年夜，各大电视台可谓使出浑身解数招揽大牌明星，危机子电视台的跨年晚会拉升收拾。不过日前据统计，虽然包括央视在内的几大电视台都邀请到了不少明星，但湖南卫视跨年晚会却是其中收视率最高的，江苏卫视跨年晚会收视率排在第二名，而央视的跨年晚会则被挤到了第三位。
湖南卫视跨年演唱收视率是第二名的近三倍，刘德华跨年时段是全国同时段节目中收视率最高的时段，以压倒性的优势秒杀同时段其他跨年晚会表演环节。看来 “刘天王”婚后人气依旧不减，湖南卫视的200万更是没有白花。再加上俞灏明伤后首秀、蔡依林、李宇春等大腕的助阵，湖南卫视跨年晚会绝对是看点十足!
中广网北京1月3日消息据经济之声《央广财经评论》报道，今年的元旦夜，对于中国的电视观众来说，可以称得上是一个甜蜜而纠结的夜晚，十多家卫视拉开架势举办跨年晚会，让观众眼花缭乱，大喊遥控器很忙。
这场跨年大战的战果究竟如何？最新出炉的收视率结果显示，湖南卫视凭借刘德华的卖力演出，拿下全国收视第一，而且收视份额超过10%，接近了去年《中国好声音》总决赛的收视率，而江苏卫视紧随其后，拿下第二。
以往都是元旦假期后才公布跨年晚会数据，由于今年竞争激烈，元旦当天网络上就不断流传各种版本的收视数据，央视索福瑞今年加班提前公布了跨年晚会排名，湖南卫视跨年晚会以收视率4.5%、收视份额13.2%拿下全国冠军。江苏卫视排第二，今年比去年进步了0.4个点，达到3.14%。央视一套和三套紧随其后，分列第三、四名。安徽卫视不走寻常路，以“电视剧明星”吸引观众，举办的国剧盛典拿下全国第五的好成绩。而排名第七名之后的其他跨年晚会收视率都没有突破1%。
经济之声特约评论员、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举评论这场各大卫视集体出演的跨年晚会大战。
伴随2013年新年的到来，各大卫视重金打造的跨年晚会大战也落下了帷幕。有人统计了一下，算上一些地方台的跨年晚会，今年大概有20场跨年晚会“轰炸”全国荧屏，各大卫视都不惜巨资，用最炫目的舞台和最劲爆的明星博取眼球，可以说让观众陷入了选择的烦恼。作为观众，我们当然乐这种情况出现，有竞争才会有更精美、更好看的节目。但是，从各大卫视跨年晚会火爆上演的状况，也可以看出目前电视台及其相关产业链的竞争已经变得相当的惨烈。
魏鹏举：因为电视台现在的竞争主要依赖收视率，所以这种经营模式比较单一的运营状况，肯定会使竞争聚焦到如何提升观众的收视率，抓住观众眼球这个比较单一的竞争模式上。
这么多场跨年演唱会在一天晚上集中播出，各家卫视也是你有你的明星阵容，我有我的助阵嘉宾，可以说是春兰秋菊各有所长，让观众没有办法抉择，只能够零敲碎打的不停的按着遥控器来回换台，对于拼进全力追求收视率的电视台来说，这样的情况显然也不是他们愿意看到的。为什么大家都扎堆在这样一个时间集中砸钱来办跨年晚会？
魏鹏举：从提升它的收视率，展示它的实力，提升它的品牌来看，这个时段意义非常大。每年到年底时，这些重大节日都是中国人一家团聚的时候，而且这个时间一般比较冷，户外活动也比较少，所以这个时段争夺收视率非常关键。这个时段最重要的是春节，然后就是跨年。
强大的明星阵容美伦美奂的舞台设计，跨年晚会的背后是各大卫视资金的投入。在跨年之夜结束后，网上开始流传多份跨年明星身价表，几十万是起步价，数百万也不稀奇，各位明星身价之高，让人咋舌。如此的“烧钱”，对于电视台来说，投入和产出比如何来衡量？
魏鹏举：首先，各大电视台做这种跨年晚会是一个市场行为，既然是市场行为就要充分考虑投入产出效应，一方面是花的钱和直接获得的广告收入的关系；另一方面还有很重要的一点，这样大规模大动作的跨年演唱会，实际上一个方面展示了各个电视台的实力，尤其是整合资源方面的实力，还有就是借助这个大动作可以很好地提升自己的品牌，效益和实力、品牌，是正相关的关系，你的品牌越好，你能争夺的明星资源就会越多，而且明星的出场费也可以压的更低。
有人建议，由于换台挺麻烦的，几大强势卫视干脆合办一届跨年演唱会，如江苏请大牌明星、湖南搞搞视觉气氛，名主持强强联合，这样会很精彩，大家也不用来回换台了，也不浪费资源。
魏鹏举：这个想法不错，但不具有可行性。这主要是从观众不用换台的角度，或节省成本的角度，但实际上一方面各个电视台办跨年演唱会能胜出的往往凭借的是特色，如果几个台联合办，在特色方面很容易被淡化；在实际运作方面，如果多个电视台合作，那么在运作能力方面会相互掣肘，不像一个电视台有统一的调配资源，进行运作的统一性。
从跨年晚会收视排名可以看出，竞争最激烈的主要是排名靠前，处在第一集团几大卫视，连央视一套的跨年晚会也只能排在第三。现在大家都认准了跨年晚会这块蛋糕了，要想在这块蛋糕上多抢下一块，甚至成为霸主，成功的关键是什么？
魏鹏举：首先是看谁烧钱烧的多，因为据目前来看，钱烧的多，肯定舞台搭建得更绚丽，能邀请到的明星阵容也会更强大一些。但是长期来看，肯定得靠不断的品牌积累，还有资源整合。比如现在连续几年收视都排在前面湖南卫视，这几年在跨年演唱会上的投入也是最多的；在资源整合方面也很成功，把自己的产品，如超女快男整合在里面，把一线明星也整合到阵容里，所以在资源整合方面，它的优势也非常明显，所以从市场营销的角度，这叫整合营销传播，把多种资源整合在一起来集中打品牌，这是它最突出的地方。我觉得在短期之内烧钱还是一个有效的办法，但长期肯定是要通过有效的资源整合来塑造长期的品牌形象。
娱评：电视台观众都喊累 跨年演唱会谁赢了？
2012年12月31日19：30开始，各大卫视包括台湾地区，陆续超过20场的跨年演唱会轮番考验观众的遥控器，让很多观众换频道换得手发麻，禁不住发问：“这么多好看的电视节目，干吗挤在同一天？”
跨年大战硝烟过后，收视率数字、网络口碑数据、演唱会冠名费和时段广告赞助费，一笔笔账算下来，从电视台的角度来
说，虽然回收成本没有问题，但同一时段短兵相见，平分市场，哪家卫视都不可能成为最大赢家。那么，谁才是“跨年大战”中最大赢家？此时，明星、微博、冠名商家，已然乐得合不拢嘴。
明星：出场费翻倍 韩星吸金
对韩语不精通或网速不快的粉丝来说，每年以直播的方式观看韩国年末歌谣大赏，都可谓是最为煎熬的时刻，但2012年末中国电视荧屏上，当红韩国偶像团体的出现，让韩流粉丝大呼过瘾。湖南卫视邀请张根硕乘跑车入场；江苏卫视金贤重八分多钟的表演，引起台下连连尖叫声，此外当红偶像团体SJ-M、EXO-M也分别带来了两首代表作；凭借“Nobody”火遍亚洲的女团Won?dergirls分别成为央视及湖北卫视的跨年表演嘉宾。四川卫视包机邀请在亚洲地区有着绝对影响力的东方神起，完成中国荧屏首秀，同时力邀到boyfriend组合和张力尹，是众多卫视台中韩星表演嘉宾最多的一台。演唱会主持人、制作人马松解释说，韩流在中国影响力不可小觑，虽然7位数的演出酬劳，以及150万元韩国直飞成都的包机费用让人咋舌，但东方神起绝对是性价比最高的到场嘉宾，“2013年1月2日下午四点多，仅新浪一家门户网站东方神起演出视频，就有109万的点击量，演唱会门票预售4天半，刚开票两小时已经卖出70万元，演唱会当晚上座率达到100%，其中有90%都是东方神起的粉丝。”马松解释，虽然韩星跨年费用要比平时演出稍高一点，但看结果，这绝对是一个双赢的局面。
而各路明星的身价，也在跨年这天疯涨，有知情人晒出了部分明星的出场价，张学友、周杰伦以300万的天价高居榜首，王力宏、刘德华以200万紧随其后，林俊杰、罗志祥、萧亚轩、周华健、任贤齐也全部超过百万，相比平时都有增加。
赞助商：广告营销的最佳手段
湖南卫视传来消息，整场演唱会全国收视率达到3.75，份额达到14.38%，全国29个城市收视率调查中，湖南卫视跨年狂欢夜收视率4.5，收视份额 13.2%。超高收视率让商家瞄到商机，刘德华背后不断闪现的广告品牌，汪涵、何炅不断口播的广告词，总能让你记住某凉茶品牌的名字。昨日该品牌管理部副总经理王月贵直言不讳，之所以愿意砸重金拿下演唱会冠名权，就是看中了湖南卫视多年来稳坐的全国收视率冠军，“我们的品牌在优质媒体平台上展现，无疑是营销的最佳手段。”而该品牌凉茶不仅拿下了芒果台跨年演唱会冠名权，该品牌同时还是央视元旦跨年晚会、浙江卫视跨年晚会的赞助商，这意味着无论观众的遥控器如何转，总能与它不期而遇，无疑是这场跨年大战中的大赢家。
微博：话题互动再创新高
也许看哪台的晚会让你觉得纠结，也许你的遥控器整晚都在不停地换台，但不变的是，看跨年晚会的且会玩微博的观众，基本上都在微博上同时进行各种关于跨年晚会的吐槽和议论，据微博小秘书的官方统计，跨年演唱会7个小时内讨论量高达1236万条，是去年3倍！江苏跨年当晚全程五小时直播，新浪微博引发了96万多条的微博热议，尤其“歌神”张学友出场后，热议数据直线飙升，遥遥领先其他卫视，登顶网络口碑王座。湖南卫视当晚短信互动也再次打破历史纪录，达到 1400余万。2013年1月1日的新浪微博热议榜TOP10中，俞灏明首秀回归、龚琳娜夫妻带来神曲《法海你不懂爱》都榜上有名。
“新浪微博自2009年诞生以来，截至目前已有4亿注册用户，其中企业用户超过26万。”新浪微博公关人员昨日解释，跨年演唱会作为一段时间内高关注度事件，在微博这个口碑平台被转发、讨论是肯定的，“微博对许多现代人来说，已成为一种必不可少的生活方式，而各电视台之间的跨年大战，无疑也为微博用户带来话题。”
跨年跨出大“乌龙”
跨年演唱会大战落下帷幕，但这一场筹备良久的激烈战役背后，还是出了很多乌龙。
跨年当晚，浙江卫视的特别嘉宾黄贯中惨遭“遗忘”。对此，黄贯中及乐队成员麦文威均撰写微博表示不满，黄贯中及其乐队在主持人宣布晚会结束，工作人员收拾现场时，上台坚持为现场未离开的歌迷进行表演，完成了十首歌的演绎。浙江卫视宣传人员解释，跨年晚会其实是以“中国好声音”为主题的演唱会，电视节目直播内容中，没有邀请除学员之外的艺人参加演出。记者也了解到，港台艺人“上电视”须向广电总局报批，而黄贯中仅是澳门演唱会的现场表演嘉宾，演唱会环节衔接出乌龙，成为黄贯中“被遗忘”的原因。
此外湖南卫视跨年晚会上，跳槽的朱丹改编并演唱了《大龄文艺女青年之歌》，但2013年1月1日凌晨两点半，这首歌原创作者邵夷贝所在的经纪公司壹样文艺却发微博指出，朱丹擅自改编并演唱该曲，已属于侵权行为，要求湖南卫视以及朱丹赔礼道歉。昨日下午，朱丹微博贴出公开致歉书，承认没有经过创作人的同意，演绎并改编了部分词非常抱歉，愿意承担所有法律责任。
本组稿件由本报记者 任奕洁采写
烧钱跨年 电视台的营销大战
经过2011年，16家电视台一夜之间烧掉5个亿的疯狂，2012年各家电视台都回归理性，娱评人“假装潜水”就表达了她的看法，“一方面，观众对大牌明星拼盘式演唱会感到审美疲劳，另一方面，当晚收视蛋糕就这么大，再烧钱也得平分，划不来。”
于是，2012年12月31日当晚，“大咖秀”模仿艺人成为湖南卫视的省钱妙招，俞灏明、阿穆隆眼泪攻势赚足关注；东方卫视预录五月天，避开12月31日抢星高峰；江苏卫视摒弃异地跨年，回归南京主场节省预算。情商与智商的拼杀，成为2012年跨年演唱会的关键词。“但换个角度，同样的明星阵容，如果放在元旦，或者前一天播出，收视率一定比跨年当晚几家‘硬碰硬’来得更高，所以说，作为‘跨年大战’的主力军，电视台并非最大赢家。”
跨年演唱会结束后，各卫视发来的宣传通稿，洋洋洒洒飘进各路媒体邮箱。当晚，收视率第一名的电视台，一顿笔墨大加称赞，“节目办得好哇！连续8年拿下收视率冠军。”此外，拿网络视频点击量当由头，用微博话题讨论度说事的，各家卫视传出的消息，都只有一个“好”字。
知名电视人“舞美师”一语点破奥秘，“对一家一线卫视而言，一场声势浩大的跨年晚会是自身品牌价值的体现，也是全年中最大的一场营销；而对于二三线卫视而言，媒体年终写跨年稿件时，只要将它们的名字顺带写上，让读者在潜意识里对其刮目相看，这场晚会就成功了。此时，收视率、冠名费都不成为电视台考虑的内容，这也是为什么媒体从电视台接到的讯息，从来只报喜，不报忧。”江苏卫视总编室品牌推广部主任刘原也说，赚钱并非电视台办跨年的根本原因。 |
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